Un programme post bac en 3 ans, 1ère voie d’insertion vers un diplôme grande école

La première année du cursus est dédiée aux fondamentaux du Management (Gestion & Management, mise à niveau en anglais, professionnalisation et gestion de projet)

SEMESTRE 1 (30 ects)

• Fondements de la comptabilité
• Méthodes quantitatives
• Fondements du marketing
• Principes de l’économie
• Introduction au droit des affaires
• Entreprise et Leadership 1
• Introduction to Business English and TOEIC initiation
• Business Simulation

SEMESTRE 2 (30 ects)

• Comptabilité de gestion
• Échanges Internationaux et Supply Chain globale
• Gestion de projet
• Droit des sociétés
• Entreprise et Leadership 2
• Marketing Opérationnel
• Atelier BeU 1A (développement personnel)
• Business English and test preparation
• Mon Cap Pro 1A
• Recherche de stage (2 mois de mai à juin en cas d’absence d’expérience professionnelle)
• LV2 Espagnol facultatif

L’appropriation des concepts se fait à partir d’exercices de cours et d’applications de synthèse. L’étudiant se familiarise avec l’environnement économique, financier et juridique de l’entreprise. Les principes fondamentaux et les concepts clés du marketing sont également enseignés (approche de l’environnement, compréhension du marché, connaissance du consommateur et logique de la démarche).

Au terme de cette première période, l’étudiant a acquis une représentation générale de l’entreprise, comprend mieux l’environnement global et interculturel ainsi que le contexte géopolitique dans lequel il sera amené à évoluer.

Un renforcement linguistique en anglais se poursuit sur les 3 années. Pour valider son diplôme l’étudiant doit atteindre un score de 750 au TOEIC (Test of English for International Communication)

Focus : les missions terrain

Le module « Entreprise et Leadership » s’appuie sur une mission terrain de 30 heures que les étudiants, encadrés par un Intervenant expert réalisent en équipes. Il s’agit de mener des investigations puis, de proposer dans le cadre d’une présentation orale, un plan de développement.

Ces expériences développent naturellement le savoir-être et contribuent au développement personnel de l’étudiant.

La variété des mises en situation et des secteurs d’activités amène les étudiants à se positionner comme responsables non seulement de leur apprentissage mais aussi d’objectifs à atteindre pour le compte d’autres parties prenantes (coéquipiers, professeurs, entreprises partenaires…). A l’issue de ce module un rapport de résolution de problématiques entreprises et de préconisations est élaboré.

Sur le campus de Bayonne, un stage de 2 mois est proposé de mai à juillet aux étudiants ayant peu d’expérience en entreprise afin de se préparer au départ à l’étranger en deuxième année.

En deuxième année, les méthodes employées par les Intervenants sont davantage orientées vers l’action que vers l’explication afin de mettre en pratique les outils et concepts acquis en première année et d’en avoir une parfaite maîtrise.

SEMESTRE 3 (30 ects)

• Analyse financière / Financial Analysis
• Contrôle de gestion / management accounting
• Techniques de vente / Sales Techniques
• Entreprise, développement durable et mondialisation /Business, sustainability and globalization
• RH et management d’équipe / HR & Team management
• Système d’information et de gestion / Management Information system
• Entreprise et Leadership / Entreprise  & Leadership
• Working or studying abroad => Modules LV1 anglais
  
• LV2 Espagnol facultatif
• Mon cap Pro 2A
• Atelier Be-U 2A

Les principaux modules développés représentent les fondations du Management tant en terme de Gestion Financière que de Leadership mais aussi d’optimisation des technologies.

Avec la poursuite du module Pro Act, il s’agit de maîtriser les outils d’aide au pilotage pour améliorer la performance des organisations.

SEMESTRE 4 (30 ects)

Stage à l’international (durée de 4 à 6 mois) ou échange académique en université étrangère partenaire (minimum requis au score du TOEFL / 71 Ibt pour y accéder).

Focus : les mobilités internationales

Le semestre à l’international s’effectue, au choix, en échange dans l’une des universités partenaires du Groupe KEDGE BS ou en stage en entreprise. KEDGE BS vous offre une large palette de possibilités sur les 5 continents.

L’expérience professionnelle en entreprise à l’étranger représente un moment clé de l’apprentissage car cela permet de mettre en pratique les enseignements académiques dans des situations réelles, de s’immerger dans un milieu professionnel, de créer un réseau, de construire son projet professionnel, d’aiguiser son esprit d’analyse et sa réactivité, de gagner en maturité et enfin d’accélérer la progression en anglais des affaires pour atteindre le niveau requis pour l’obtention du diplôme.

En troisième et dernière année, l’accent est mis sur la professionnalisation et la maîtrise des techniques managériales. Les spécialisations permettent à l’étudiant de choisir le secteur professionnel dans lequel il souhaite à terme évoluer. Cette 3ème année peut être suivie en alternance.

SEMESTRE 5 (30 ects)

• Les « Business simulation » sont des jeux de mise en situation qui permettent de mettre en pratique les enseignements reçus et les savoirs acquis en 1ère et 2ème année. Les étudiants  gèrent le développement commercial d’une entreprise qui combine un réseau de distribution B2B et la vente en ligne B2C, la commercialisation de produits assemblés et de produits en négoce. L’objectif est d’appréhender un pilotage global équilibré pour que l’entreprise soit pérenne et rentable.
• Le module « Stratégie et diagnostic d’entreprise » complète cette approche transversale des différents modules enseignés. L’étudiant construit une démarche de diagnostic de l’environnement et du potentiel de l’entreprise (analyse des facteurs clés de succès, des systèmes concurrentiels et des forces concurrentielles de l’environnement, mise en évidence des groupes stratégiques et identification des ressources et compétences distinctives de l’entreprise).  Il formalise un plan stratégique et développe des stratégies de croissance.
• Initiation à la recherche appliquée
• Intelligence Artificielle S5/S6
• Mon cap Pro 3A
• Préparation TOEIC
• Le cycle de spécialisation proposé à Bayonne permet d’acquérir des compétences spécifiques au choix entre 4 spécialisations

SEMESTRE 6 (30 ects)

• Stage de fin d’études en France ou à l’étranger (20 semaines minimum)

Focus : alternance & spécialisation

Alternance

En troisième année, la priorité est donnée à l’alternance pour mettre en œuvre ses compétences et augmenter son expérience professionnelle. Les étudiants intéressés par cette formule d’enseignement doivent présenter leur candidature. Après examen, les décisions sont prises par un représentant de la Direction du programme et des Relations Entreprises.

Des critères précis sont pris en compte :

• Résultats académiques
• Comportement
• Profil de l’entreprise et fonction occupée
• Entretien de motivation satisfaisant.

Ce contrat est d’une durée d’une année et l’engagement de l’étudiant devra couvrir la période de septembre de l’année N (rentrée en troisième année) à septembre de l’année N+1.

Spécialisations

Chaque campus KEDGE BS propose une ou plusieurs spécialisations (20 au total sur nos 7 campus) selon les expertises locales du corps professoral ainsi que des connections privilégiées avec le monde de l’entreprise et le marché de l’emploi.

Bayonne propose en troisième année, 3 spécialisations au choix :

1/ « International Business development » vise à développer vos compétences dans le domaine de l’ingénierie commerciale avec pour champ d’application : le management des achats et le management de la relation client (en France et à l’international).

Au delà de la maîtrise des techniques commerciales, il s’agit de développer votre autonomie dans la prise de décision et la résolution de problématiques opérationnelles, d’acquérir des compétences dans les achats, la stratégie export et la relation client.

Les 4 modules :

1. Les fondamentaux de la stratégie web-marketing : comprendre le digital, maîtriser le cross canal, stratégies et leviers de création de trafic, les grands principes juridiques
2. Stratégie achats : comprendre le processus et les enjeux, intégrer les achats dans la stratégie entreprise, la relations acheteur/vendeur, gérer et négocier, les types de marché, le marketing achat
3. Commerce international : la politique export, les éléments marketing d’une démarche export, les études de marché à l’international, l’implantation à l’étranger
4. Gestion de la relation client (CRM) : la relation client en B2C & B2B, gestion du portefeuille clients, outils de CRM/GRC.

2/ Marketing & Communication vise à développer vos compétences en « branding strategy » et au sens large en techniques de communication. Dans un monde en perpétuelle évolution, il s’agit d’adapter ses stratégies de développement et de communication. Les Intervenants sont des responsables marketing dans les secteurs du sport et du luxe. La pédagogie alterne théorie et cas pratique in situ.

Les 4 modules :

1. Management de la marque : stratégie de l’entreprise, audit de marque (notoriété & image), stratégies de développement, le packaging comme élément de la marque, processus d’innovation
2. Communication stratégique : politique et stratégie de communication, média et hors média, événementiel, digital, « guerilla marketing »
3. Les fondamentaux de la stratégie web marketing : comprendre le digital, maîtriser le cross canal, stratégies et leviers de création de trafic, les grands principes juridiques
4. Marketing du sport et du luxe : l’écosystème du sport, l’évènementiel sportif, marketing territorial, le produit et la marque de luxe, le « visual merchandising », l’e-commerce du luxe.

3/ Marketing & Stratégie digitale :

Le digital fait désormais partie de notre quotidien. Chaque jour nous passons plusieurs heures sur nos écrans. C’est une mutation majeure de notre société, de la simple utilisation d’un smartphone jusqu’à l’utilisation du Big Data ; l’essor des nouvelles technologies a changé la façon de faire du commerce au cours des dernières décennies.

Les 4 modules:

1. Web Marketing: Comprendre le digital : un nouveau paradigme pour le business. Maîtriser le cross Canal. Définir la Stratégie et les leviers de création de trafic (visibilité / référencement/ inbound marketing. Définir et piloter la stratégie social media. Maîtriser les fondamentaux du e-Commerce
2. Communautés, réseaux sociaux & Influence:  La place des réseaux sociaux dans la stratégie digitale d’une entreprise. Le fonctionnement et les enjeux du marketing d’influence. Construire une stratégie sociale et d’influence pertinente pour une entreprise. Le rôle clés des communautés online pour les entreprises. Les réseaux sociaux et les communautés de demain …
3. Visibilité, trafic et performance web : La notion de stratégie en webmarketing. Les analyses de visibilité et de trafic web. Le diagnostic de performance web. L’optimisation du référencement naturel. L’acquisition payante sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. L’Inbound marketing et l’email marketing automation. Les fondamentaux de la Data Analytics. Le webmarketing à l’heure du RGPD
4. Manager la performance d’un e-commerce:  Panorama de l’eCommerce en 2023. eCommerce et back office : solutions, logistique, lien système d’information, paiement …Stratégie visibilité spécifique eCommerce. La Fidélisation, l’autre pilier d’un eCommerce qui performe; Booster la capacité de conversion de son écosystème e-commerce. eCommerce et juridique : les grands principes

La PÉDAGOGIE PAR L’ACTION est un argument favorable à l’employabilité en entreprise.  En complément des enseignements, le concept d’enseignement « Learning by doing » contribue au développement personnel des étudiants et favorise leur employabilité.

Plusieurs facteurs ont conduit à la mise en place d’une pédagogie s’appuyant à la fois sur la logique de projets et la réalisation d’actions concrètes :

• L’évolution des attentes des entreprises vis-à-vis des formations supérieures en Management. Outre la maîtrise des fondamentaux, des personnalités capables de comprendre leur environnement, de décider, de prendre des risques calculés, de collaborer, de créer, d’entreprendre, de travailler en mode projet sont prisées des entreprises.
• La demande des étudiants pour des parcours individualisés et des modes pédagogiques plus interactifs, plus orientés sur différents types d’actions concrètes.

Des enseignements volontairement progressifs

• A chaque année son « Business Games » pour un apprentissage du Management d’une entreprise dans un environnement concurrentiel.
• Des sportifs de haut niveau / semi professionnels intègrent le cursus et bénéficient d’aménagements d’emploi du temps .
• Le séminaire de communication entraîne à la prise de parole en public et à l’animation de réunions
• L’équipe pédagogique associant un haut niveau académique et une expérience professionnelle significative anime des groupes de travail à effectif limité.
• Les promotions de 90 étudiants sont divisées en trois groupes.
• L’apprentissage de l’anglais des affaires s’effectue par groupes de niveaux.
• Une enseignement en espagnol est également dispensé sur le campus de Bayonne
• Un partenariat avec l’École Supérieure des Technologies Industrielles Avancées (ESTIA) favorise les échanges entre ingénieurs et étudiants.